La fotografía incluyente de
Olivierio Toscani
…invitación a festejar la diversidad y
fuerza de los Seres Humanos…
…un provocador y un genio que ve más, de
lo que la especie es capaz de ver...
…más que un provocador que se aprovecha de
las circunstancias, Toscani muestra
o subraya las estupideces de la especie…
…cada un@ se hará una idea sobre él y su obra;
que pueden ser rechazadas o aceptadas, respetando
la diversidad de opinión pero, sobre todo,
de vivencias y experiencias de vida…
…todos somos diferentes y es precisamente esta
distinción la que nos debería unir y no separar…
…si rompiéramos con todos los prejuicios podríamos
percatarnos que alrededor del mundo existen
una gran variedad de tonos de piel y grandes
personas que deberíamos de celebrar e incluir…
…es el caso de la fotografía que capturó Toscani
para la firma Nolita (2007), en la que mostró a la
modelo francesa Isabelle Caro, conocida por
padecer anorexia y con el objetivo de abrir
el diálogo y concientizar sobre la anorexia…
…las imágenes muestran a Isabelle extremadamente
delgada, desnuda, con los huesos de su cara y
columna vertebral muy notorios bajo su piel y
todo su cuerpo en general bastante
afectado por este trastorno alimentario…
…esta anorexia que es una forma más de gritar que
el sistema está enfermo afirmó el genial Toscani;
y concordamos plenamente con él…
…imágenes que hablan, en voz alta y sin miedo,
de eslóganes y de ideas estampadas en camisetas,
sudaderas y accesorios: paz, amor,
igualdad, no gender, positividad…
…nacido en 1942 en Milán, este fotógrafo,
reconocido principalmente por sus campañas
publicitarias diseñadas para la marca Benetton,
provocaron controversia y escándalo,
en las décadas de los 80 y los 90…
…una de sus fotografías más famosas, incluye un
enfermo de sida agonizando en una cama de
hospital, rodeado de familiares dolientes; en
un momento histórico en que sobre el
sida se hablaba bajito y entre cercanos…
…Toscani trabajó, hace más de veinte años, para
la firma Benetton; contribuyendo al crecimiento de
la marca United Colors of Benetton, hasta
ser una de las marcas más reconocidas mundialmente;
justamente por las imágenes
controversiales de sus afiches publicitarios…
…otra de sus campañas publicitarias, incluían a
su colega y gemelo en la controversia, el húngaro
Tibor Kalman, con quien fundó la revista Colors…
…bajo el lema: una revista sobre el resto
del mundo, Colors explotaba el multiculturalismo
prevalente en la época, así como a las
campañas publicitarias de Benetton…
…en el año 1993, Toscani creó Fabrica, un centro
de investigación sobre el arte en la comunicación;
y encargó el diseño al arquitecto japonés Tadao Ando.
Otro grande que se incorporó al grupo de Toscani…
…hay que recordar que, a pesar del entusiasmo
por su obra entre nosotr@s, Toscani abandonó las
publicaciones en el año 2000, cuando propuso una
campaña con retratos de condenados a muerte
en el Estado de Texas, y se le acusó
de explotar el sufrimiento ajeno…
…su imagen de 3 corazones de razas diferentes es
simplemente genial, ya que los órganos
son absolutamente iguales…
…sus campañas han ganado cuatro veces el premio
Lion d'Or en el Festival de Cannes…
…además, personalmente, Toscani ha recibido entre
otros premios, el UNESCO Grand Prix, y dos
veces el premio Grand Prix d'Affichage…
…pero Toscani, no se detiene allí, sobre el racismo
ha realizado un sinfín de obras, de las cuales
solo subimos aquí algunas pocas…
…y para finalizar este corto llamado de atención
sobre un icono foto/gráfico como él; sus campañas
sobre la sexualidad contemporánea, son extraordinarias…
…ha tenido exposiciones individuales, en orden
cronológico, en las ciudades de Venecia, Sao Paulo,
Milán, México, Helsinki, Roma y otras 14 ciudades…
…Toscani, hoy con más años, camina algo más
lento, pero sus gafas con montura de colores
y la cazadora vaquera, que dice tiene 40 años,
reflejan que los viejos rockeros nunca mueren,
como no lo hace la valentía de los que han
llevado la provocación por bandera…
…así que quien espere que el fotógrafo que
revolucionó la publicidad con sus campañas para
Benetton, vuelva domesticado por el paso
de los años ya puede ir cambiando de idea…
…dice: Yo he tenido tres esposas, seis hijos y
14 nietos, y soy el único que tiene solo pasaporte
italiano. Es impensable hacer una guerra en casa.
Así es también la sociedad de hoy,
todos estamos implicados…
…si le pides un consejo, él te dirá: Sé tú mismo.
Aunque seas una mierda, sé la mejor mierda
que tú puedas ser. No tengas miedo
de tener miedo y buena suerte…
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lamika
